LinkedIn 广告新手完整教程：一步步搭建高转化广告

这是一份面向初学者的 LinkedIn Ads 分步教程精华，目标是用最小学习成本跑出可转化的 B2B/B2C 广告。步骤从进入广告管理器（Advertise → Campaign Manager）、建立 Campaign Group 到创建首个 Campaign；重点推荐“网站转化（Website Conversions）/ 线索收集（Lead Gen）”，不建议做“品牌认知（Awareness）”。讲解 LinkedIn 独有版位：Message Ads（私信投递到收件箱）与 Spotlight Ads（基于个人资料动态个性化）；配置受众时，用 Audience Attributes（公司/学历/职位经验/兴趣与特质）精确圈定，并同时设置 Exclusions（排除不相关人群）。给出“受众规模与成本/相关性”的平衡与 Audience Expansion 的 A/B 测试方法；三类素材格式（单图、轮播、视频）启用时务必取消 Audience Network（避免跑站外流量）。预算与出价上，建议“按点击（CPC）”与“生命周期预算+明确起止日期”小额起步，再滚动优化；务必接入转化追踪以衡量表单提交/购买等关键动作。创意制作讲清“标题/描述/落地页/Alt 文案/CTA 预览（桌面/移动）”；转化技巧包括：前 3–10 秒抓注意、出现真实人物/CEO 可大幅提升转化、用地点与职位替代年龄定向、用数据/证言提升 CTR 与展示量。整套流程覆盖从建号、建组、建活动、定向、预算、转化追踪到素材优化，帮助你在 LinkedIn 上稳定获客与成交。